アコード・グランド・セットのQuautième腕時計

以前(特に今年のBASALWORLDで)見たように、チタン金属とハイテク陶磁器の2つの材質は今時計業界で非常に普及しています。実は時計だけではなく、ジュエリー業界でも人気を集めています。
ご存知のように、チタン金属とハイテクセラミックは硬度が高く、貴金属やステンレスのように動かないで傷跡を残します。陶磁器はどれぐらいの時間を使っても新しいのと同じです。チタン金属は新しいのが見えないし、古いのも古いのです。
セラミックスに比べ、チタン金属は伝統的な贅沢品とは正反対の質感を持っています。伝統的な贅沢品は、どの皮革、布地、貴金属、または研磨されたステンレスを使っても、消費者に「これが一番いい」、「それ以外にはできない」という強い好みをもたらすことを目的としています。チタン製の腕時計を採用するのは理想的ではないですが、それは消費者に「これでいい」という満足感を与え、「良品計画」のようなデザイン効果をもたらしたいです。
もちろん、「これでいい」というのは品質に対する要求がないわけではない。例えば、高級品や貴金属の時計を作ることで有名なポパー、江詩丹トン、伯爵などのイメージがあります。ここ数年、相次いでチタンの金属のデザインが作られました。これは明らかにコストを下げるために安い材質を使うのではなく、生産過程を簡略化するために価格を下げる目的を達成したのではないです。その反対に、これらの非貴金属時計はかなり高い制作水準を持っています。「これでいいです」という感覚を独特な品位のレベルに引き上げています。価格は金時計と比べても、まだ限界があります。また、彼らは依然として贅沢品の一貫した方式をとっています。珍しい素材を使って自分の独特性を強調し、限られた生産量を通じて製品の価値を標榜し、その価格を心から受け入れる忠実な消費者を創造することを究極の目標としています。

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